Lululemon 已经成为全球时尚潮人、运动爱好者和周末休闲必穿的运动装。这家创办于1998年的品牌，是当今市场上最昂贵的运动休闲品牌之一。Lululemon 有各种各样的运动服，从紧身裤到运动胸罩和夹克，价格通常在 90 美元到 130 美元之间，如今Lululemon的市值已经超过了600亿美金。

　　Lululemon 创始人 Chip Wilson 创业的灵感来自于他 42 岁时参加了他的第一堂瑜伽课，看到人们穿着宽松的衣服练习时，他萌生了创办公司的想法。他还注意到教练穿着被描述为薄而透明的舞蹈服， 两者似乎都不适合锻炼---- 瑜伽就是出汗，当出汗时，衣服会黏贴在身上，影响瑜伽的动作。

　　对于Lululemon这个价值千亿的品牌的来源于日本市场， Chip Wilson说，日本消费者喜欢一个带有 L 的名字，因为这个字母不是日语。 听起来像美国品牌。所以他在品牌logo里面放了三个 L。

　　Chip Wilson出生在美国加利福尼亚州，5 岁时搬到加拿大艾伯塔省的卡尔加里市。于 1973 年搬到埃德蒙顿上大学，然后在 1975 年搬到阿拉斯加从事石油管道工作。作为一个5个男孩的父亲，他会经常爆出一些惊人的言论。比如当被问及为什么顾客抱怨他们的裤子起球时，威尔逊说：“坦率地说，有些女性的身体实际上并不适合Lululemon”。

　　对于Lululemon为什么这么贵，却如此流行，以下从3个方面进行了分析。

　　丑闻营销

　　该品牌受到了很多媒体的关注，可以说是出于正面的因素。这一切都始于 Chip Wilson（品牌创始人）关于女性身体的“直言不讳”的评论……以及对童工的“有争议”的观点。

　　但是，后来，营销分析师注意到这些评论总是经过精心设计的， 正是这些故意的媒体丑闻帮助 Lululemon 在最需要的时候快速获得媒体的关注。

　　名人效应

　　使 Lululemon 成为备受追捧的高价运动休闲品牌的另一个“智能成分”是该品牌创造“类邪教”地位的策略。Lululemon 并没有花钱宣传——全球媒体已经免费做了。真正的品牌营销是与全球有影响力的人和明星合作推出的系列产品。

　　持续的研发

　　Lululemon 分析了健身服装的市场，发现买家对他们的服装有两个期望：

　　1. 性能 – 在剧烈运动中不会影响运动表现

　　2. 穿着舒适，版型时尚

　　为了实现性能卓越、舒适、时尚的运动服，Lululemon 在加拿大温哥华组建了一支专家团队来研究和开发该品牌的未来材料。

　　面对如此巨大的市场，谁都想分一杯羹，互联网健身车品牌 Peloton 就被Lululemon起诉， 原因是Peloton新服装系列中的“山寨产品”盗用了 Lululemon 花费大量时间、精力和费用培养的巨大商誉。

　　除了服装产业，Lululemon也开发了其他领域，比如运动健身器械领域，比如瑜伽垫等附件，在2020年Lululemon收购智能家居领域的独角兽MIRROR，如今又推出了自己的啤酒品牌。